Search Engine Optimization – Definition SEO
SEO = Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung
Der Begriff Suchmaschinenoptimierung ist die deutsche Übersetzung von Search Engine Optimization, abgekürzt SEO. Unter Suchmaschinenoptimierung sind alle Maßnahmen im Rahmen der Entwicklung und des Betriebs eines Webprojekts zu verstehen, die der besseren Platzierung der Internetseite in den natürlichen Suchergebnissen der Suchmaschinen dienen.
Suchmaschinen haben für die Platzierung von Webseiten in Bezug auf bestimmte Suchanfragen spezielle Algorithmen entwickelt, die die unterschiedlichen Angebote im Internet bewerten und damit einen Rang bestimmen, der sich für die Abfrage eines bestimmten Schlüsselworts ergibt. Kriterien für dieses “Ranking” sind externe und interne Faktoren.
SEO lässt sich generell in die Bereiche »Onpage und »Offpage unterteilen, manche sprechen auch von der Onsite und Offsite-Optimierung.
Als OnPage-Optimierung bezeichnet man die inhaltliche und technische Optimierung einer Website. Bei der Onpage-Optimierung wird die Seite selbst für Suchmaschinen optimiert. Hierbei spielen insbesondere »Schlüsselwörter (Keywords) eine Rolle, die im Inhalt der Website auftauchen. Wichtig sind die Häufigkeit bestimmter Begriffe, aber auch deren Zusammenspiel mit anderen Wörtern. Da die automatisierten Analyseprogramme der Suchmaschinen nur den HTML-Quelltext der Seite auswerten, ist auch die Stellung der Keywords in den jeweiligen HTML-Tags von Bedeutung.
Die OffPage-Optimierung umfasst hingegen all jene Maßnahmen, die nicht direkt auf der Seite vorgenommen werden, vornehmlich den Linkaufbau. Im Grunde gilt, je mehr fremde Seiten auf den eigenen Internetauftritt verweisen, umso besser wird dieser von den Suchmaschinen gewichtet. Dabei kommt es allerdings auf die Qualität der jeweilig verlinkenden Seite an.
Mittlerweile hat sich die Suchmaschinenoptimierung neben der Programmierung und dem Design von Internetseiten zu einem eigenständigen, wirtschaftlich bedeutenden Bereich im Online-Marketing entwickelt.